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    一線:從產地源頭護航好年貨,拼多多投入30億開啟2023年貨節

    物流指聞   |   來源: 物流指聞   |   2023-01-02   |   0 0

    為及時發好年貨,龍啟強已為拼多多2023年貨節活動準備好了100噸荔浦芋頭。

    來源/物流指聞(ID:wuliuzhiwen)


    過年是中國人闔家團聚、安頓身心的傳統大節,置辦年貨是億萬家庭的頭等大事。

    12月26日,拼多多正式啟動2023年年貨節。期間,平臺將聯合全國各省市上千個地標產區,優選百萬品質商家,從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。拼多多將全力激發和匹配春節新消費浪潮,推動各大原產地把握年貨銷售旺季,開拓全國市場,帶動農民增收。

    近年來,隨著電商平臺、物流體系的不斷滲透,城鄉年貨采買已經從過去零散的線下模式,轉變為線上一站購。今年拼多多的年貨供應更加豐富,從東北到海南、上海至新疆的農特產,延伸至美國開心果、智利車厘子、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨,幫9億消費者一站“拼”齊過年所需,讓“菜籃子”“果盤子”“米袋子”豐盛充盈。

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    ▲12月26日,拼多多年貨節大促上線。15天活動期間,平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”,傾斜價值超過30億元的站內資源和紅包優惠,持續滿足城鄉消費者的年貨需求。

    拼多多年貨節負責人表示,今年年貨節將持續15天,活動期間,平臺將繼續對生鮮農產品“零傭金”,傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內資源和紅包優惠,充分發揮“多人團”等創新消費模式,持續滿足城鄉消費者的年貨需求。


    01

    年貨擴圍:從農副產品到全球尖貨

    辭舊歲、賀新年,濃郁的中國“年味”在團圓中流光溢彩?!澳晡丁笔且环N具體而細微的美好,是高高懸起的大紅燈籠、門口張貼的春聯,是山東乳山生蠔、天津狗不理面食、廣西荔浦芋頭、福建佛跳墻等來自全國各地的美食擺上桌面。

    作為天津“風味三絕”之一的狗不理包子,其鼎鼎大名在全國早已是家喻戶曉。狗不理包子的制作技藝被列入“國家非物質文化遺產名錄”。

    “隨著年貨節來臨,店鋪的曝光和點擊在不斷提升,銷量每天都處于增長狀態,期望今年的年貨節再創更高的銷量?!惫凡焕硎称饭俜狡炫灥晗嚓P負責人介紹,以前的銷售渠道大部分在本地,顧客到各個門店購買為主。近幾年,以拼多多為代表的新電商渠道極大拓展了消費群體。為了迎接一年一度的年貨節,狗不理專門研制了蒸蒸日上面食禮包與家宴禮盒,作為電商渠道的主推產品,讓全國各地千家萬戶的消費者品嘗到年味十足的“中華老字號”。

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    ▲狗不理包子的制作技藝被列入“國家非物質文化遺產名錄”。圖為師傅們在手工制作狗不理年貨產品。狗不理|圖

    乳山牡蠣每年春節也廣受關注。在“中國牡蠣之鄉”山東乳山,牡蠣鮮品市場占有率全國第一,每年11月到次年4月是牡蠣集中大量上市的時節,年貨節也因而成為當地最繁忙的銷售旺季。

    老同學蠣洱海團隊從2019年開始入駐拼多多,目前在拼多多開設店群,主營生鮮水果及生蠔,精準滿足不同的消費需求。老同學蠣洱海團隊相關負責人表示:“目前店鋪月銷10萬單,月營業額超過500萬元?!?/span>

    此外,美國開心果、智利車厘子、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進入拼多多年貨清單,助消費者一站嘗遍全球美味。

    以愛爾蘭面包蟹為例,該品種主要產地是愛爾蘭和蘇格蘭,棲息于水深30到100米的沙質或沙泥質海底,由于體型較大、膏脂豐腴、肉質豐滿,是全世界最多膏的蟹種之一,又被稱為“膏蟹之王”。

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    ▲登陸拼多多年貨節的愛爾蘭面包蟹,棲息于水深30到100米的沙質或沙泥質海底,是全世界最多膏的蟹種之一,被稱為“膏蟹之王”。路遠航|攝

    在拼多多平臺,用戶對面包蟹的好評如潮?!皞€頭大、新鮮,拿回來里面的冰袋跟面包蟹都沒有化,謝謝老板的誠信經營,過年可以和家人們一起分享美食了?!薄爸耙恢笔谴箝l蟹,后來干脆買這個,吃得實惠點。黃很足,吃得直接噎住了?!?/span>


    02

    年貨節,幫年輕人在家門口把錢掙了

    對消費者而言,年貨辦得齊全,寓意來年豐足;對農副產品生產者來說,年貨節能否俏銷,相當程度決定著這一年的收成是否充分兌現。

    在甘肅省慶陽環縣,當地人長期保持著養羊、吃羊的習慣,特別是過年時,家家戶戶都有大冰箱,用來儲存羊肉。不過真正靠羊致富,就是這幾年的時間。

    七八年前,85后返鄉創業青年劉國寧還是貧困戶。他返鄉賣羊的第一年,騎著摩托車趕班車去縣里發快遞,賣羊肉。地方偏遠,快遞費昂貴,但因為電商銷路好就一直咬牙堅持。

    “最初是幫家里賣,銷量越來越好。目前家中有自養羊圈8個,占地30畝,共計1500只羊?!眲鴮幈硎?,除經營電商外,還做養羊合作社,幫村民賣。

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    ▲85后返鄉創業青年劉國寧帶著老鄉們一起,把甘肅環縣的羊肉賣向了全國。劉麥|攝

    村民養殖剛開始主要是靠多年累積的經驗,遇到搞不定的技術難題,還得去求助真正的專家。目前環縣開始引入科技力量,規?;B羊,飼料、種羊、肉羊、草場、科學喂養、屠宰深加工、電商冷鏈運輸,一條龍發展。

    “在目前環縣整個電商銷售份額中,拼多多占比35%,在所有電商平臺中排第一名。目前在環縣,將近有400名大學生從事羊肉產業,他們分布在行業的各個環節,飼料銷售、養殖、電商銷售等?!杯h縣畜牧獸醫局黨組書記曹志鵬表示,2019年,當地持續推進“大學生養羊千人計劃”和“萬名職業農民培訓計劃”,培訓養羊年輕人826人,建辦縣職專畜牧獸醫專業“2+3”委培班,累計在讀8個班380人,106名學生被送往甘肅畜牧工程技術學院大專班學習深造。

    在廣西荔浦,芋頭已成為當地重要產業。荔浦芋又稱“檳榔芋”,清朝康熙年間,被列為廣西首選貢品,2005年,荔浦芋被選為國家地理標志保護產品。

    “把年貨節的芋頭都放在這邊,不要誤把活動的芋頭發出去了?!崩笃钟罂诟J称房萍加邢薰緜}庫內,龍啟強正指揮著工人將為拼多多2023“年貨節”活動準備的芋頭儲存起來。為及時發好年貨,他已經準備好了100噸荔浦芋頭。

    在倉庫內,除了粗加工,還有專門用于深加工的流水線。工人們會將清洗好的芋頭放在削片機上去除外皮,送入無菌車間,由專人切割成塊,送入零下三十五攝氏度的冷庫中。處理好的芋頭將會被加工成奶茶店常用的小料芋泥、獨立包裝的芋頭片等產品送往各地。它們帶有荔浦芋頭獨特的濃香、粉糯的口感,屬于“上等貨”,一經上架往往馬上被采購一空。

    “我希望讓更多消費者在過年期間也能夠品嘗到純正、價格適當的荔浦芋頭?!饼垎娦χ硎?,冬季寒冷,一道熱騰騰的芋頭菜能給消費者的年夜飯桌上增添幾分暖意,通過拼多多,他可以將更多“暖意”送至消費者手中。

    荔浦市馬嶺村民陶新梅曾在廣東打工,近兩年她聽說家鄉的芋頭產業正在經歷一場“蛻變”,在外闖蕩的她毅然決定回家。如今,她一邊種植家里的12畝芋頭,一邊在農閑時兼任芋口福公司的分揀員。雙份收入,讓她覺得日子很踏實。李趙明也是馬嶺的一名農民,他種植芋頭已超過15年。他今年種植的十幾畝荔浦芋頭產量不錯,每畝能給他帶來一萬多元的收入。

    “我們還有山西、陜西、新疆等各大產區的訂制創意蘋果,一年在平臺賣出8000萬元的90后夫婦給消費者準備的秭歸臍橙,四川和湖南的臘肉,安徽的炒貨……”拼多多年貨節負責人表示,“年貨節一頭連著億萬消費者,一頭連著千萬農民家庭,我們將用心做好連接,精準匹配,給足資源和補貼,助同胞們一起過個心懷喜悅和希望的開心年?!?/span>

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